抖音广告投放方式选择指南
在当今数字化时代，社交媒体平台已成为企业推广品牌和产品的重要渠道，抖音作为一款拥有庞大用户基础和高度活跃性的短视频应用，其广告投放价值不言而喻，本文将为您详细介绍抖音上的几种主要广告投放方式，帮助您根据需求选择最适合的广告形式。
二、抖音广告投放方式概览
| 广告类型 | 特点 | 适用场景 |
| 开屏广告 | 全屏展示，视觉冲击力强，可静态、动态或视频形式 | 品牌宣传、新品发布、重大活动推广 |
| 信息流广告 | 嵌入用户推荐流中，形式多样（视频、图文），精准定向推送 | 日常产品推广、应用下载、活动宣传 |
| 搜索广告 | 用户搜索关键词时展现，精准触达，转化率高 | 特定产品或服务搜索、品牌关键词推广 |
| 贴纸广告 | 原生广告形式，用户拍摄视频时使用，接受度高，互动性强 | 品牌互动营销、活动推广、创意挑战赛 |
| 定制挑战 | 品牌特色挑战赛，用户参与度高，产生大量UGC内容，传播范围广 | 品牌形象塑造、新品上市、大型活动宣传 |
| 抖+ | 内容加热工具，门槛低，投放灵活，针对性强 | 特定视频或账号的内容推广、快速增粉 |
| 巨量千川 | 针对电商广告投放，提供精细化的流量投放和效果评估 | 电商商家、带货达人的产品销售 |
| 本地推 | 针对本地商家门店推广，挂载地址和团购链接，精准触达本地用户 | 本地生活服务、实体店促销、线上到线下引流 |
三、详细解析
开屏广告
特点：开屏广告是抖音平台上最具视觉冲击力的广告形式之一，当用户打开抖音APP时，广告将以全屏形式展现，确保第一时间吸引用户的注意力，这种广告形式支持静态、动态和视频三种展现方式，可以根据品牌需求和创意策略进行定制。
适用场景：开屏广告适用于品牌宣传、新品发布以及重大活动推广等场景，由于其高曝光率和强大的视觉冲击力，开屏广告能够迅速提升品牌知名度和产品认知度。
信息流广告
特点：信息流广告是抖音平台上最常见的广告形式之一，它嵌入用户的推荐流中，与普通视频内容几乎无异，因此在用户体验上更加自然流畅，信息流广告支持视频、图文等多种形式的广告内容，同时可以根据用户的兴趣、行为等特征进行精准定向推送，信息流广告还支持多种计费模式，如CPC（点击付费）、CPM（千次展示付费）和OCPM（优化点击付费）等。
适用场景：信息流广告适用于日常产品推广、应用下载以及活动宣传等多种场景，通过精准定向功能，广告主可以将广告内容推送给最有可能感兴趣的目标用户群体，从而提高广告的转化率和投资回报率。
搜索广告
特点：搜索广告是抖音平台上基于用户搜索意图展现的广告形式，当用户在抖音搜索框中输入关键词时，相关的广告内容会优先展现在搜索结果页面中，这种广告形式具有精准触达目标用户的能力，因为用户已经表现出了对特定产品或服务的兴趣。
适用场景：搜索广告适用于特定产品或服务的搜索推广以及品牌关键词推广等场景，通过购买相关关键词，广告主可以确保自己的广告内容在用户搜索时得到优先展现，从而增加点击率和转化率。
贴纸广告
特点：贴纸广告是抖音平台上一种独特的原生广告形式，用户可以在拍摄视频时使用品牌定制的贴纸元素（如2D脸部挂件、2D前景贴纸等），这些贴纸不仅增加了视频的趣味性和互动性，还能够在潜移默化中传递品牌信息，品牌还可以自定义贴纸的设计和使用时长等参数。
适用场景：贴纸广告适用于品牌互动营销、活动推广以及创意挑战赛等场景，通过有趣的贴纸设计吸引用户参与互动并分享视频内容，品牌可以扩大传播范围并提升用户粘性和忠诚度。
定制挑战
特点：定制挑战是抖音平台为品牌提供的一种特色营销服务，品牌可以与抖音合作推出具有品牌特色的挑战赛活动，鼓励用户创作并上传与品牌相关的视频内容，这种广告形式利用了抖音平台上的海量用户资源和社交属性实现了品牌的广泛传播和口碑沉淀。
适用场景：定制挑战适用于品牌形象塑造、新品上市以及大型活动宣传等场景，通过有趣的挑战赛设计和奖励机制吸引用户参与并分享视频内容，品牌可以在短时间内获得大量的曝光和关注。
抖+
特点：“抖+”是抖音提供的一种内容加热工具，旨在帮助广告主提升特定视频或账号的曝光率和互动率，通过购买“抖+”服务，广告主可以选择将视频推荐给给更多的用户群体，从而增加视频的播放量、点赞数和评论数等指标。“抖+”还支持定向投放功能，广告主可以根据性别、年龄、地域等条件进行精准投放。
适用场景：“抖+”适用于希望快速提升特定视频或账号影响力的广告主，无论是新账号的冷启动还是热门视频的进一步推广，“抖+”都是一种有效的辅助手段。
巨量千川
特点：巨量千川是抖音为电商广告主量身定制的投放平台，专注于电商产品的广告投放和效果评估，该平台提供了精细化的流量投放和广告效果评估功能，帮助电商商家实现更高效的产品销售和转化。
适用场景：巨量千川适用于电商商家和带货达人的产品销售场景，通过精准的流量投放和数据分析功能，广告主可以实时监控广告效果并进行优化调整，从而提高广告的ROI（投资回报率）。
本地推
特点：本地推是抖音针对本地商家门店推出的一种新型推广方式，通过挂载地址和团购链接的视频或图文内容投放广告，本地推能够精准触达本地用户群体并促进线下消费，这种广告形式不仅提高了广告的转化率还增强了用户体验和满意度。
适用场景：本地推适用于本地生活服务、实体店促销以及线上到线下引流等场景，通过本地推广告的投放，商家可以吸引更多周边用户的关注并引导他们到店消费或参与团购活动。
抖音平台提供了多样化的广告投放方式以满足不同广告主的需求，从开屏广告到本地推等多种形式各具特色且功能强大，在选择广告投放方式时建议广告主根据自身需求和目标受众的特点进行综合考虑以实现最佳的广告效果和投资回报率。