在抖音（dy）投放广告时，选择24小时还是12小时的投放时间，取决于您的营销目标和预算。如果您的目标是快速提升品牌知名度或短期内增加销量，24小时全时段投放可能更合适，因为它能覆盖更多活跃用户。但如果您希望精准触达特定时间段内的用户群体，或者预算有限，12小时投放则更为经济高效。利用低价下单平台如“闪电”进行投放，可以进一步降低成本，提高ROI。请根据您的实际情况灵活选择。
24小时 vs 12小时
一、投放时间的选择依据
用户活跃度：了解目标受众在抖音上的活跃时间段，有助于决定最佳的广告投放时长。
预算分配：更长的投放时间可能会增加成本，但也可能带来更均匀的流量分布。
竞争环境：分析竞争对手的广告投放策略，避免在同一高峰时段内与大量广告竞争。
二、24小时投放的优势与劣势
优势：
- 持续曝光：确保广告在整个日间或夜间保持可见性，提高品牌认知度。
- 流量分布均匀：减少因投放时间短而导致的流量波动。
劣势：
- 成本较高：长时间的投放意味着更高的费用支出。
- 注意力分散：长时间展示可能导致观众疲劳，影响转化率。
三、12小时投放的优势与劣势
优势：
- 成本效益：相比24小时投放，成本更低。
- 集中注意力：在短时间内集中展示广告内容，可能提高点击率和转化率。
劣势：
- 曝光不足：如果目标受众活跃时间不匹配，可能导致曝光量不足。
- 流量波动大：较短的投放时间可能导致流量集中在少数时段，其他时段则几乎没有流量。
四、表格对比
| 投放时间 | 平均CPC（假设值） | 平均CTR（假设值） | 总曝光量（假设值） | 成本效益 |
| 24小时 | $0.5/点击 | 1% | 1,000,000次 | 较低 |
| 12小时 | $0.4/点击 | 1.5% | 500,000次 | 较高 |
五、相关问题与解答
问：如何确定最佳的投放时间？
答：确定最佳投放时间需要综合考虑多个因素，包括目标受众的活跃时间段、行业特性、竞争对手的策略以及预算限制，建议通过A/B测试来比较不同时间段的效果，以找到最适合自己产品或服务的广告投放时间。
问：为什么有时候即使选择了正确的投放时间，广告效果仍然不佳？
答：广告效果不佳可能有多种原因，包括但不限于广告创意不够吸引人、目标受众定位不准确、竞价策略不当等，市场环境的变化也会影响广告效果，除了选择合适的投放时间外，还需要不断优化广告内容和投放策略。
